Seo on-site et seo off-site
Article publié le 27 janvier 2020 par Patrick Coscas
La maîtrise des techniques SEO constitue l'élément-clé de votre stratégie web. SEO on-site et SEO off-site désignent l'essentiel des méthodes garantissant une visibilité accrue auprès des internautes. Cependant, ces deux notions peuvent prêter à confusion chez les profanes et même les professionnels : quelles sont leurs spécificités et quelles sont leurs différences ? En éclaircissant ces points, il sera plus facile pour les propriétaires de sites de profiter d'un référencement naturel optimal.
Le SEO : informations générales
L'objectif visé lors de la création d'un site internet est de s'attribuer un bon positionnement. Ainsi, toutes les actions entreprises seront exécutées dans ce but, entre autres, être visible sur les moteurs de recherches et de générer le maximum d'audience.
Le SEO (Search Engine Optimization), littéralement Optimisation pour les moteurs de recherche, rassemble les procédés à appliquer sur un site afin qu'il se situe en première page, voire les 3 premières positions, sur l'interface de recherche internet.
Le travail d'optimisation a pour objet de rendre un site attractif en recouvrant tous les éléments qui correspondent aux requêtes saisies par les internautes. Le SEO on-site ou on-page et le SEO Off-site ou off-page sont des concepts de bases qui contribuent à l'amélioration du site.
En en faisant usage, le site sera réajusté selon des règles éditoriales bien spécifiques pour :
- la thématique
- les mots clés et les sémantiques associées
- le contenu rédactionnel
- les titres et sous-titres
- la vitesse de chargement
- le maillage (interne et externe)
- les images de balises Alt
- les vidéos
Optimisation On-site et Off-site en pratique
On-site
Le référencement on-site ou on-page concerne l'optimisation des différentes pages d'un site Web. Chacune ayant un impact sur le classement du site sur les moteurs de recherche. Ce type de travail sur site sera laissé sous le contrôle exclusif de l'administrateur ou du titulaire du site ou du Blog. La première étape sera d'établir une thématique principale et une stratégie de mots clés, notamment un mot-clé principal. Les éléments seront réajustés dans ce sens :
- Les balises de titre (contenant les mots clés ciblés pour être efficaces).
- Les rubriques et les en-têtes qui sont les mots, les phrases ou les lignes mis en évidence sur le site. Les moteurs de recherche les mettent automatiquement en avant par rapport au reste du contenu. Il est aussi possible d'y intégrer les mots-clés ciblés tout en veillant à refléter avec précision le contenu d'une page.
- Les structures d'URL (qui doivent aussi présenter les mots-clés ciblés). Cependant, il n'est pas nécessaire d'apporter des changements à toutes les URL juste pour insérer les mots clés à moins de vouloir effectuer des redirections vers d'autres articles ou pages du site.
- Les textes alternatifs pour les images : en principe, tout système de gestion de contenu contient une option d'ajout de « texte alternatif » (balise ALT) pour les images. Les textes alternatifs ne sont pas toujours visibles. Ils sont utilisés par un logiciel de lecture d'écran pour aider les internautes non voyants à comprendre le contenu des images. Les moteurs de recherche explorent les images de la même manière.
- La vitesse de chargement des pages : Google souhaite aider les internautes à trouver ce qu'ils recherchent le plus rapidement possible. De ce fait, l'optimisation des pages pour un chargement plus rapide contribue à avoir un meilleur classement dans les résultats de recherche.
- Le contenu des pages : Il doit être facile et agréable à lire et fournir des informations de valeur. Google use de différentes manières pour évaluer l'utilité des contenus. Il privilégiera ceux qui mettent en exergue la thématique générale du site.
- Les liens internes (maillage interne) qui redirigent vers d'autres articles ou pages de votre site Web. Cette attention sera favorable au site mais également aux visiteurs.
Ces éléments du SEO On-site constituent des valeurs ajoutées pour la visibilité sur la toile. Les internautes (pouvant être des clients potentiels) et les robots de moteurs de recherche s'en baseront essentiellement. En conséquence, il est important de prioriser leur qualité. Grâce au SEO On-page, les moteurs de recherche parviendront facilement à indexer les pages du site Web, détecter le contenu, naviguer aisément dans les parties structurelles du site pour finalement lui attribuer le positionnement adéquat.
Optimisation Off-site
La stratégie Off-site fait référence à l'ensemble des techniques réalisées en dehors d'un site et qui boosteraient la visibilité du site web. Il s'agit plus concrètement d'un système de référencement hors page. Son application est centrée sur l'amélioration de l'autorité du domaine utilisé pour le site grâce à des liens qui viennent d'autres sites Web, on parle ici de backlinks.
Pour Google, les sites qui possèdent de nombreux liens de qualité provenant d'autres sites ou pages sont automatiquement placés en tête de liste. C'est pourquoi les sites tels que Wikipédia, sur lequel il est constaté de multiples liens entrants, se trouvent toujours parmi les mieux classés et les plus visibles dans les moteurs de recherche. Il existe un score appelé « autorité de domaine » qui calcule le degré d'autorité des sites Web en comparaison avec d'autres « sites forts ».
Le technique off-site assure la réussite du site. Il s'agira d'établir une stratégie sur le nombre et la qualité des backlinks et netlinkings du site Web. Pour les mettre en avant et les intégrer de façon naturelle, les solutions à mettre en place sont les suivantes :
- Créer un contenu attractif et utile, c'est-à-dire qui traite des sujets d'actualités et des sujets prompts à intéresser le maximum d'internautes. Cette audience se chargera implicitement de partager des liens qui mènent au site dans les réseaux sociaux et de générer d'autres liens.
- Envoyer des emails aux influenceurs du secteur dans lequel le site est inclus.
- Contacter des professionnels en SEO On-Page pour relier le site à d'autres. Cette option est la plus répandue et la plus utilisée actuellement par les titulaires de sites.
- Créer des blogs et inviter des sites qui traitent des mêmes catégories de thématiques que celles du site. Leurs messages et commentaires créeront des liens vers le site.
Bien que la quantité des liens soit toujours importante, les créateurs de contenu et les référenceurs professionnels affirment aujourd'hui que leur qualité doit toujours être une priorité. Aussi, la création de contenu « partageable » constitue une astuce efficace pour gagner des liens précieux et améliorer la technique du SEO Off-Page. Le nombre de liens nécessaires sur un site dépend du niveau d'autorité de son domaine.
La concurrence rude sur la toile, l'augmentation incessante des sites mis en ligne, l'essor même de la dématérialisation font en sorte que les titulaires de sites optent pour plusieurs moyens pour garantir une place en première page. Certains en viennent à acheter des liens pour manipuler le classement des sites. Google a prévu des clauses pour interdire ce type de manœuvres frauduleuses et des sanctions pour ceux qui en useraient. Sont aussi passibles de pénalités par Google, la soumission des liens d'un site à des répertoires de liens (on parle aussi de ferme de liens) pour unique objectif d'augmenter son autorité de domaine.
Voici quelques exemples d'actions efficaces pour éviter de s'atteler à ces pratiques frauduleuses :
- S'inscrire dans les annuaires de qualité
- Créer un guest blogging ou blog des invités pour se lier avec d'autres sites
- Publier des commentaires dans les forums ou dans les Blogs
- Rendre le contenu du site partageable
- Faire du marketing d'avis, utiliser des sites d'avis pour augmenter le nombre de personnes qui parlent de la société.
- S'associer à des influenceurs
Quel lien entre Optimisation on-site et Off-site ?
Ces deux éléments du SEO se distinguent clairement par leurs spécificités propres. En dépit de cela, ils sont étroitement liés. En effet c'est l'association, ou plutôt, l'addition de ces deux actions qui permet d'améliorer l'emplacement d'un site sur Google ou sur tout autre SERP.
Leur complémentarité aura pour finalité la réussite de l'optimisation d'un site sur internet. Sans la stratégie Off-Site, les chances de visibilité sont réduites. Les redirections étant des moyens d'obtenir plus de trafic.
De même, sans un contenu de qualité, le court temps de passage sur un site ne garantit pas la pérennité de l'entreprise et par ailleurs induit à une inutilité de la stratégie Off-site. Les liens étant généralement intégrés dans les corps des contenus.
Cependant, cela ne signifie pas que l'optimisation Off-site découle automatiquement de la qualité des pages et contenus Web. En effet, il faudra user d'autres stratégies pour encourager les propriétaires d'autres sites, notamment l'ajout de liens externes depuis leurs sites. Une autre stratégie pour apparaitre sur les premières pages Google et gagner en notoriété serait d'être actif sur les réseaux sociaux. Une présence sur les blogs et les forums spécialisés touchant le secteur d'activités du site est également recommandée. Le SEO que ce soit Off ou On site nécessite beaucoup de travail et de patience.
SEO, lequel est le plus important : On-site ou Off-site ?
Les deux systèmes ont le même degré d'importance pour les moteurs de recherche. De nos jours, la présence sur la toile est impérative pour les sociétés étant donné l'essor de la technologie. Personne ne se passe plus de « surfer sur internet » pour répondre à des besoins. Ainsi, toute entreprise doit faire en sorte d'y être présente, et surtout d'occuper une bonne place pour garantir une meilleure visibilité et attirer l'attention des internautes.
Jusqu'ici le moyen le plus efficace d'y parvenir est le SEO contenant par ailleurs les deux concepts On-site et Off-site. L'une assurant le trafic par un contenu de qualité, l'autre l'augmentation du trafic par des liens forts et hors-page.
La stratégie globale employée par les sociétés doit ainsi passer par la première par le choix des bons mots clés, déterminants pour le positionnement de leur site et ensuite entamer la seconde par l'intégration des liens et l'utilisation de techniques marketing. Les référenceurs certifiés conseillent généralement de placer des mots-clés sur la page en question avant de se lancer dans le SEO Off-page. Il faudrait entre autres effectuer un suivi et apporter des améliorations au SEO sur la page en fonction du trafic.
Équilibrer les deux concepts aidera à rendre le site Web ou le blog «bilingue», c'est-à-dire compréhensible par les utilisateurs mais aussi par les robots qui manipulent les interfaces Google.
En faisant appel à des professionnels en matière d'intégration, de programmation et des référenceurs de haut niveau, les résultats sont "garantis". Il ne faut pas oublier que le succès sur la toile contribue aujourd'hui essentiellement à la rentabilité des activités d'une entreprise.