Taux de rebond d'un site internet, un des secrets du seo

Le taux de rebond d’un site est un pourcentage correspondant au nombre de visiteurs quittant votre site après avoir visité une seule page. Concrètement, si votre site a un taux de rebond de 80%, cela signifie que 80% des visiteurs visitent une seule page de votre site et le quittent ensuite, ce qui n’est pas réellement votre objectif si vous avez pris le temps de créer un site internet.

Si vous avez un site e-commerce, l’objectif est que vos visiteurs commandent quelque chose, en passant par une page produit puis par votre panier, etc. Si votre taux de rebond est trop élevé, c’est que vos visiteurs ne trouvent pas le produit qu’ils cherchent. Un bon taux de rebond pour un site e-commerce se situe autour de 20%. Evidemment, si votre site internet consiste en une page unique, votre taux de rebond sera de 100% ! Mais il est assez rare d’avoir un site avec une seule page.

Il est donc important que vous analysiez ce paramètre, via Google Analytics par exemple. Intéressez-vous tout particulièrement au taux de rebond via le canal du référencement naturel (Organic Search en anglais). En général, si vous avez un bon taux de rebond (20% pour les sites e-commerce et entre 30 et 40% pour les autres, par exemple un site vitrine ou institutionnel), Google jugera que votre site est pertinent. Rappelons que c’est l’objectif d’un moteur de recherche d’être le plus pertinent possible afin de fidéliser ses internautes, entre autres objectifs.

Aussi, plus le taux de rebond de votre site est bon, plus Google aura tendance à bien vous positionner. Il s’agit là d’un cercle vertueux qui vous amènera du trafic (qualifié en plus). Ce n'est plus un secret de référencement à présent !

La plupart du temps, voici les 3 principales raisons pour lesquelles votre taux de rebond est mauvais :

1 – Votre site est trop lent. Si votre site est lent, une partie des internautes quittera votre site au bout de 10 à 30 secondes. De plus, un site lent sera moins exploré par les robots de Google. Au-dessus d’une certaine vitesse de chargement d’une page (autour de 500 millisecondes), Google pourrait ralentir sa fréquence d’indexation de vos pages. Pour améliorer la vitesse de chargement de vos pages, réduisez le poids de vos images et faîtes en sorte que le temps de réponse de votre serveur soit correct.

2 – Les internautes arrivent sur des mots clés qui ne correspondent pas à votre page web. Dans ce cas, vous devez absolument optimiser les 2 balises les plus importantes de cette page web : la balise TITLE et la balise DESCRIPTION. Ces 2 balises doivent décrire clairement le contenu de vos pages sur une ligne et quatre lignes respectivement (depuis janvier 2018).

3 – Le design de votre site ne plaît pas. A lui seul, le design n’explique pas en général un mauvais taux de rebond. Cependant, si vous avez un site e-commerce dont le design paraît amateur, cela peut diminuer le taux de confiance des internautes envers votre site et leur faire quitter votre site.

Pour améliorer votre taux de rebond, nous pouvons vous aider en analysant chaque page de votre site et les mots clés associés. Cela fait partie d’une prestation plus globale d’audit de référencement naturel de votre site au niveau technique, structurel et des contenus (sémantique, contenus dupliqués, etc).

Nous proposons également une prestation d’allègement du poids de vos images sans perte de résolution via des algorithmes maison et ce, quel que soit le nombre d’images de votre site (nous pouvons traiter plusieurs centaines de milliers d’images par jour).

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